تاریخچه کامل و جذاب برند هرمس(Hermès) ؛ از کارگاه زین‌سازی پاریس تا شاهکارهای ابریشمی دنیای مد

در دنیای پر زرق و برق مد و فشن لوکس، نام‌های انگشت‌شماری وجود دارند که توانسته‌اند اصالت سنتی، کیفیت بی‌بدیل و پرستیژ هنری خود را در گذر قرن‌ها بی‌کم‌وکاست حفظ کنند. بدون تردید، در صدر این نام‌ها خانه مد لوکس فرانسوی هرمس (Hermès) می‌درخشد. برندی که با رنگ نارنجی نمادین، نشان کالسکه‌اش و به‌ویژه روسری‌های ابریشمی شگفت‌انگیزش شناخته می‌شود و تجسمی از اوج شکوه، ظرافت و هنر دست‌دوز فرانسوی به شمار می‌رود.

روسری‌های ابریشمی هرمس صرفاً یک اکسسوری پوشیدنی نیستند؛ هر یک از آن‌ها یک بوم نقاشی مستقل، روایتی از یک افسانه یا واقعه تاریخی و اثر هنری منحصربه‌فردی هستند که نسل به نسل میان علاقه‌مندان به فشن دست‌به‌دست می‌شوند. در این مقاله تخصصی از روسری شاپ، قصد داریم به تاریخچه شنیدنی این برند، سیر تکامل محصولات و به‌ویژه مشهورترین و محبوب‌ترین طرح‌های روسری هرمس در طول دهه‌ها بپردازیم و نکات نگهداری از این پارچه‌های ارزشمند را بررسی کنیم.

۱. تاریخچه شکل‌گیری و تکامل برند هرمس

از کارگاه زین‌سازی تا نماد اشرافیت پاریس (۱۸۳۷)

داستان هرمس در سال ۱۸۳۷ با ورود یک کارآفرین و چرم‌کار بااستعداد به نام تیری هرمس (Thierry Hermès) به پاریس آغاز شد. او یک کارگاه دوزندگی برای تولید تجهیزات اسب‌سواری، زین، لجام و یراق‌آلات چرمی باکیفیت و بادوام افتتاح کرد. در آن دوران، کالسکه و اسب وسیله رفت‌وآمد اصلی طبقه مرفه جامعه اروپا بود. دوخت‌های مستحکم، ایمنی بالا و توجه وسواس‌گونه تیری هرمس به جزئیات باعث شد تا اشراف‌زادگان، پادشاهان و درباریان فرانسه و کشورهای همسایه مشتری پر و پا قرص این کارگاه شوند. هرمس در همان سال‌های نخست به خاطر دوخت دولاچرم نمادین خود برنده جوایز متعدد در نمایشگاه‌های بین‌المللی پاریس شد.

انتقال مدیریت و راه‌اندازی آدرس افسانه‌ای خیابان فوبورگ سن-اونوره

در سال ۱۸۸۰، فرزند تیری، شارل-امیل هرمس (Charles-Émile Hermès)، مدیریت این تجارت خانوادگی را به عهده گرفت. او فروشگاه مرکزی هرمس را به خیابان معروف فوبورگ سن-اونوره (24 Rue du Faubourg Saint-Honoré) پاریس منتقل کرد؛ مکانی لوکس که تا همین امروز به عنوان خانه اصلی و پرچم‌دار برند هرمس فعالیت می‌کند. شارل-امیل با گسترش خطوط تولید، ساخت کیف‌های مخصوص سوارکاری و زین‌های سفارشی را توسعه داد و پایه‌گذار حضور هرمس در میان نخبگان بین‌المللی شد.

عصر مدرن، ظهور اتومبیل و ورود به دنیای مد و اکسسوری

با ورود به قرن بیستم و آغاز اختراع و فراگیری اتومبیل، نسل سوم خانواده هرمس متوجه شد که وابستگی مطلق به سوارکاری و کالسکه نمی‌تواند آینده طولانی‌مدتی برای کسب‌وکار رقم بزند. امیل-موریس هرمس (Émile-Maurice Hermès) با هوشمندی کامل، محصولات برند را به سمت وسایل چرمی سفر، چمدان‌ها، کیف‌های دستی و پوشاک ورزشی اشرافی هدایت کرد. او در سفری به کانادا برای ساخت لباس‌های چرمی و وسایل سفر، از مکانیزم جدیدی به نام «زیپ» استفاده کرد و حق امتیاز انحصاری به‌کارگیری زیپ در پوشاک و اکسسوری‌های چرمی در فرانسه را به دست آورد. این گام بزرگ، سرآغاز تغییر هویت هرمس از یک کارگاه تخصصی سوارکاری به پیشگام دنیای مد و اکسسوری‌های زنانه و مردانه شد.

۲. نگاهی به شاخص‌ترین محصولات هرمس

اگرچه روسری‌های ابریشمی از مهم‌ترین ستون‌های شهرت هرمس هستند، اما این خانه مد محصولات افسانه‌ای دیگری را نیز خلق کرده است که تاریخ مد بدون آن‌ها معنایی ندارد:

کیف بیرکین (The Birkin Bag)

کیف بیرکین یکی از گران‌قیمت‌ترین، دست‌نیافتنی‌ترین و مشهورترین کیف‌های دست‌دوز دنیاست. این کیف در سال ۱۹۸۴ پس از گفت‌وگوی تصادفی ژان-لوئی دوما (مدیر وقت هرمس) با بازیگر و خواننده مشهور انگلیسی «جین بیرکین» در یک پرواز هوایی خلق شد. دوما متوجه شد که جین بیرکین به دنبال کیفی جادار، چرمی و در عین حال شیک برای مادران شاغل است. کیف بیرکین امروزه به عنوان یک نماد پایگاه اجتماعی و سرمایه‌گذاری پرسودتر از طلا شناخته می‌شود و ساخت هر عدد از آن ساعت‌ها کار دست استادکاران ماهر را می‌طلبد.

کیف کِلی (The Kelly Bag)

این کیف که در اصل با نام Sac à Dépêches در دهه ۱۹۳۰ طراحی شده بود، پس از آنکه «گریس کلی»، هنرپیشه هالیوودی و پرنسس موناکو، در سال ۱۹۵۶ با استفاده از آن شکم باردار خود را از نگاه پاپاراتزی‌ها پنهان کرد، شهرتی جهانی یافت. هرمس سال‌ها بعد نام این کیف کلاسیک با بند دوشی ظریف و قفل نمادین را رسماً به «کِلی» تغییر داد.

عطرها، ساعت‌ها و دکوراسیون منزل

هرمس با معرفی ادکلن‌هایی نظیر Terre d’Hermès و Twilly d’Hermès در صنعت عطر نیز نام خود را جاودانه کرد. علاوه بر آن، خطوط تولید ساعت‌های لوکس سوئیسی، جواهرات با نقوش برگرفته از زنجیر لجام اسب، و ظروف چینی و منسوجات دکوراسیون منزل، خانه مد هرمس را به سبک زندگی کامل لوکس تبدیل کرده‌اند.

۳. تولد روسری ابریشمی هرمس؛ افسانه «کاره» (Le Carré Hermès)

در سال ۱۹۳۷، دقیقاً یک سده پس از پایه‌گذاری هرمس، روبر دوما (Robert Dumas)، یکی از اعضای ارشد خانواده، اولین روسری ابریشمی رسمی هرمس را با نام «کاره» (Carré) طراحی و معرفی کرد. «کاره» در زبان فرانسوی به معنای «مربع» است.

ابعاد استاندارد این روسری‌ها ۹۰×۹۰ سانتی‌متر در نظر گرفته شد و برای تولید آن‌ها از ابریشم خام و طبیعی پیله‌های کرم ابریشم چینی با بافت متراکم تویل (Twill) استفاده گردید. وزن، لطافت، درخشش مات و ایستایی شگفت‌انگیز این روسری‌ها خیلی زود توجه زنان شیک‌پوش، ملکه الیزابت دوم، ژاکلین کندی، آدری هپبورن و بریژیت باردو را جلب کرد.

چرا روسری‌های هرمس یک اثر هنری شاهکار هستند؟

تولید هر روسری هرمس یک فرآیند پیچیده و زمان‌بر است که ممکن است تا ۱۸ ماه به طول بینجامد:

1. طراحی توسط هنرمندان برجسته: نقاشان و تصویرسازان از سراسر جهان ماه‌ها برای طراحی با جزئیات نقوش اختصاصی وقت صرف می‌کنند.
2. تفکیک رنگ‌ها: هر رنگ در طرح باید به صورت یک شابلون مجزا (Screen) با دست طراحی و جدا شود. بعضی روسری‌ها تا ۴۸ رنگ مجزا دارند!
3. چاپ سیلک‌اسکرین سنتی: چاپ رنگ‌ها لایه به لایه و با دقت میلی‌متری انجام می‌شود و برای خشک شدن هر لایه زمان لازم اختصاص می‌یابد.
4. لبه‌دوزی دست‌ساز (Roulotté): یکی از امضاهای اصالت روسری هرمس، لبه‌های آن است که به سمت روی روسری رول شده و با نخ ابریشمی و با دست، میلی‌متر به میلی‌متر دوخته می‌شود.

۴. بررسی جامع و جذاب محبوب‌ترین طرح‌های روسری برند هرمس

روسری‌های هرمس تنوع طرحی بی‌نظیری دارند؛ از نقوش سوارکاری کلاسیک گرفته تا طرح‌های اسطوره‌ای، فلورال و حتی هنر معاصر و انتزاعی. در ادامه مهم‌ترین و پرفروش‌ترین طرح‌های تاریخی و مدرن روسری هرمس را که الهام‌بخش صنعت مد در سراسر جهان بوده‌اند معرفی می‌کنیم:

۱. طرح بازی همه‌گانی در دربار (Jeu des Omnibus et Dames Blanches)

این طرح نخستین روسری ابریشمی رسمی هرمس در سال ۱۹۳۷ بود. طرح آن از یک بازی رومیزی قرن نوزدهمی فرانسه الهام گرفته شده بود که در مرکز آن یک دایره از بازی و در حاشیه‌ها کالسکه‌ها و مسافران ترسیم شده بودند. این اثر به عنوان مبدا تاریخ روسری‌های هرمس ارزش کلکسیونی فوق‌العاده‌ای دارد.

۲. طرح مهار و یراق‌آلات سوارکاری (Brides de Gala)

بدون شک برایدز دِ گالا (Brides de Gala) مشهورترین، پرفروش‌ترین و آیکونیک‌ترین طرح روسری تاریخ هرمس است. این طرح در سال ۱۹۵۷ توسط هنرمند مشهور هوگو گریگکار (Hugo Grygkar) خلق شد.

• ویژگی‌های بصری: این طرح دو یراق و دهنه‌بند پر زرق‌وبرق اسب‌های سلطنتی با نشان‌های امپراتوری را نشان می‌دهد که با تقارن دقیق و جزئیات چرمی و طلایی ترسیم شده‌اند.
• جایگاه در مد: این طرح بارها در رنگ‌بندی‌های مختلف بازتولید شده و الگوی پایه بسیاری از روسری‌های الهام‌گرفته از هرمس در صنعت مد جهان به حساب می‌آید.

۳. طرح فنرها و فنربندی کالسکه (Les Ressorts)

این طرح در سال ۱۹۴۰ طراحی شد و نقوش پیچیده و هندسی فنرهای فلزی و ساختار شاسی کالسکه‌های قدیمی قرن ۱۸ و ۱۹ را به نمایش می‌گذارد. ترکیب اشکال منحنی، تقارن منظم و درخشش رنگ‌های طلایی و نقره‌ای روی زمینه سرمه‌ای، زرشکی یا مشکی، این طرح را به یکی از محبوب‌ترین گزینه‌ها برای استایل‌های اداری و مجلسی تبدیل کرده است.

۴. طرح کمربندها و سگک‌ها (Grand Apparat)

طرح گراند آپارات که در سال ۱۹۶۲ عرضه شد، تجهیزات رسمی و تشریفاتی اسب‌های دربار لوئی چهاردهم و ناپلئون را به تصویر می‌کشد. حضور سگک‌های زرین، نوارهای منگوله‌دار، پارچه‌های زربفت و تقارن هندسی بی‌نقص باعث شده تا این روسری نمادی از جلال و شکوه درباری باشد.

۵. طرح قاره آمریکا و غرب وحشی (Astrologie Nouvelle / Early America)

هرمس همواره از فرهنگ سایر ملل الهام گرفته است. طرح‌هایی مانند Early America با نقاشی‌های حیوانات بومی، پرندگان و الگوهای سنتی سرخ‌پوستان یا آمریکای قرن ۱۸ خلق شدند که روحی پرانرژی و متفاوت به کلکسیون‌های هرمس بخشیدند.

۶. طرح‌های نجومی و کهکشانی (Astrologie / Dies et Hore)

این طرح که توسط «فرانسوا فاکونه» خلق شد، صورت‌های فلکی، ماه، خورشید، نشانه‌های دوازده‌گانه زودیاک و زمان را به سبکی قرون وسطایی و رنسانسی نشان می‌دهد. چیدمان دایره‌ای مرکزی و اعداد رومی دور تا دور روسری، حسی رازآلود و بسیار چشم‌نواز خلق کرده است.

۷. طرح‌های جنگلی و حیات‌وحش (La Danse du Cheval Marwari / Jungle Love)

در میان نقوش طبیعت‌گرایانه هرمس، طرح Jungle Love اثر رابرت دالت (Robert Dallet) بسیار معروف است. این طرح دو پلنگ خالدار برفی و بوته‌های انبوه بارانی را در بر می‌گیرد. همچنین طرح‌های اسب‌های رقصان هندی (Marwari) یا فیل‌ها و طاووس‌های هندی، رنگ‌بندی‌های زنده، شاداب و باطراوتی را به دنیای کاره اضافه کرده‌اند.

۸. طرح‌های انتزاعی و مدرن (مثل Animapolis و طرح‌های معاصر)

در سال‌های اخیر، هرمس با همکاری با طراحان معاصر، طرح‌های رویاگونه، مینی‌مال، پاپ‌آرت و فانتزی مثل Animapolis (شهری شلوغ پر از حیوانات فانتزی به جای اتومبیل‌ها) را عرضه کرده تا قشر جوان‌تر و علاقه‌مندان به سبک‌های استریت‌استایل (Streetwear) و مدرن را نیز شیفته روسری‌های خود کند.

۵. راهنمای استایل کردن روسری‌های طرح هرمس در استایل روزمره و مجلسی

روسری‌های طرح هرمس به دلیل غنای طرح و رنگ‌آمیزی متوازن، کاربرد بسیار بالایی در انواع استایل دارند. در ادامه چند پیشنهاد جذاب برای ست کردن آن‌ها آورده شده است:

1. استایل رسمی و الگانت با مانتو و کت تک:روسری‌های طرح زنجیر، یراق و کالسکه هرمس بهترین هماهنگی را با مانتوهای کتی کتیبه‌ای، کت‌های اورسایز خنثی (کرم، مشکی، طوسی، سرمه‌ای) دارند. یک روسری ابریشمی با رنگ زمینه تضاد، استایل اداری و رسمی شما را فوق‌العاده شیک و چشم‌گیر می‌کند.
2. مدل بستن به سبک فرانسوی دور گردن (Neckerchief):قواره‌های کوچک‌تر یا مینی‌اسکارف‌های طرح هرمس (تویلی یا کاره کوچک) را می‌توانید با یک گره ظریف دور گردن ببندید و آن را با یک شومیز سفید ساده ست کنید.
3. تزیین کیف‌های دستی با اسکارف (Twilly):یکی از ترندهای همیشگی و جذاب هرمس، پیچیدن نوارهای باریک ابریشمی (Twilly) دور دسته کیف‌های چرمی یا گره زدن یک گوشه روسری به بند کیف است. این کار به کیف‌های ساده شما روحی لوکس و متفاوت می‌بخشد.
4. استفاده به عنوان اکسسوری مو و هدبند:روسری‌های ابریشمی را می‌توانید مانند تل یا سربند روی موهای باز یا بافته ببندید تا استایلی بوهمین، تابستانه و در عین حال شیک ایجاد کنید.

برند هرمس نمونه‌ای درخشان از پایداری اصالت، تعهد به کیفیت دستی و نگاه هنری به اکسسوری‌های روزمره است. روسری‌های ابریشمی هرمس فراتر از یک پوشش ساده، به نمادی بین‌المللی برای بانوان باوقار و شیک‌پوش تبدیل شده‌اند.